Adı neyin, nasıl taşıdığı
Şirket
- Çekirdek
- Önerme
- Ses
- İşaret
- Teklifler
- Adlandırma kuralları
- Onaylama
- Alt markalar
- Kampanyalar
- Ton aralığı
- Görsel aralık
- Kesin sınırlar
02 / Yetkinlikler
Marka Sistemleri
Kimlik çalışan bir sistem olarak kurulur — token, tipografi, hareket ve dil — PDF eklenmiş bir logo olarak değil.
Şu sistemin parçası — 01 Tanımla
Ne demek
Marka sistemi; bir şirketin göründüğü her yerde kendisi gibi görünmesini, stüdyo odada olmadan sağlayan kurallar ve varlıklar bütünüdür. Amblem, tipografi, renk modeli, görsel ve grafik yön, hareket davranışı ve şirketin yazma biçimini kapsar.
Mekanizma
Bir sistem olarak çalışan kimlik.
Marka, sonraki her kararın okuduğu kararlar bütünüdür: adı neyin taşıdığını belirleyen bir mimari, değerler ve tokenlardan oluşan bir dil ve bunları odada bir tasarımcı olmadan uygulayan bileşenler.
Her öğe, onu yöneten kuralla
- İşaret
boşluk kuralıYapılandırıldı - Renk
anlamsal tokenlarYapılandırıldı - Tipografi
tip ölçeğiHazır - Hareket
hareket sözleşmesiDoğrulandı - Dil
ses kurallarıEşlendi
Bir kez kararlaştırılır, her yerde uygulanır
Bir kez karar verilir
- Değerler
ilkelerSahipli - Tokenlar
iki katmanYapılandırıldı
Her yerde uygulanır
- Bileşenler
durumluDoğrulandı - Şablonlar
sayfa türleriHazır - Uygulamalar
site · kampanyalarEtkin
Kimin için
- Kimliği baskıda çalışan ama ekranda dağılan şirketler
- Kılavuza dayalı bir markanın yetişemeyeceği hızda yayın yapan ürün ekipleri
- İlk üç yılını taşıyacak bir kimliğe ihtiyacı olan yeni girişimler
Genelde ne bozulur
- Her yeni sayfa veya kampanya markanın kendi sürümünü icat ediyor.
- Kılavuz kimsenin açmadığı bir PDF olarak duruyor ve kodda uygulanamıyor.
- Tasarım ve mühendislik iki ayrı renk ve boşluk değeri kümesi taşıyor.
Neyi değiştiriyoruz
01
Önce sistem, sonra amblem
Kelime markası tek bir üründür. Asıl teslim edilen, gelecekteki yüz ürünü tutarlı kılan sistemdir.
02
Tek doğru kaynak, kod içinde
Renk, tipografi, boşluk, köşe ve hareket tasarım tokenı olarak teslim edilir. Aynı değerler hem tasarım dosyalarını hem üretim derlemesini besler.
03
Kontrast bir marka kararıdır
Erişilebilir renk çiftleri kimlik çalışmasında seçilir; denetim başarısız olunca sonradan yamanmaz.
Teslim edilenler
- Kelime markası, amblem ve kullanım kuralları
- Akışkan ölçekli, Türkçe ve genişletilmiş Latin karakterleri gerçekten kapsayan tipografi sistemi
- Kontrast çiftleri doğrulanmış renk modeli
- Hareket ilkeleri: süre, yumuşatma ve neyin hareket etmesine izin verildiği
- Sözel kimlik: ton, sözlük ve kullanmadığımız kelimeler
- Tasarım ve mühendisliğin paylaştığı, kod hâlinde tasarım tokenları
Neyi yapmıyoruz
- Marka tescili yapmıyor, benzerlik araştırması yürütmüyoruz. Bu bir hukukçunun işidir; gerektiğinde söyleriz.
- Yeni bir kimlik, belirsiz bir vaadi düzeltmez. O strateji işidir ve önce gelir.
- 320px’te gerçek bir ekranda çalıştığını gösteremediğimiz bir kimliği teslim etmiyoruz.
Süreç
01
Denetim
Markanın bugün dokunduğu her şey; insanların gerçekte ne sıklıkla gördüğüne göre sıralanır.
02
Yön
Gerçekten birbirinden farklı iki ya da üç yön; sunulmaz, gerekçesiyle savunulur.
03
Sistem kurulumu
Seçilen yön; bizsiz de uygulanabilecek tokenlara, bileşenlere ve kurallara dönüşür.
04
Yayılım
Önce canlı yüzeylere uygulanır; geri kalanı için yazılı bir sıra bırakılır.
Sorular
Mevcut markayı değiştirmek yerine onunla çalışabilir misiniz?
Genellikle evet — ve çoğu zaman doğru karar budur. Birçok kimlik sağlamdır, yalnızca ekran için sistemleştirilmemiştir. O durumda amblemi koruyup eksik sistemi çevresine kurarız.
PDF marka kitabı teslim ediyor musunuz?
Yaşayan bir sistem teslim ediyoruz: kod içinde tokenlar, bileşenler ve yanlarında duran belgeler. Bundan bir PDF üretilebilir ama asıl ürün o değildir, çünkü bir PDF uygulanmayı zorunlu kılamaz.
Tek kimlikte Türkçe ve İngilizceyi nasıl ele alıyorsunuz?
Yazı tipleri, ı, İ, ş, ğ, ç, ö ve ü karakterlerinin İngilizceyle aynı dosyadan gelmesi için genişletilmiş Latin kapsamıyla seçilir. Satır uzunlukları, buton genişlikleri ve başlık kırılmaları gerçek Türkçe metinle sınanır — ki Türkçe karşılığı İngilizceden uzundur.
—Başlangıç
Kurulmaya değer bir sisteminiz mi var?
Bize işin ne yapması gerektiğini anlatın. Biz de kurmak için nelerin, ayakta tutmak için nelerin gerektiğini söyleyelim.