Üretken arama, sayfanızı ilk kimin okuduğunu değiştiriyor. Bu giderek, içeriğinizin alıntılanabilir mi, özetlenebilir mi yoksa yok sayılacak mı olduğuna karar veren bir erişim sistemi oluyor. O sistem tondan etkilenmiyor ve sanat yönetiminizi göremiyor.
Gerçekten işe yarayanlar
- Net bir varlık tanımı: kurumun ne olduğu, tek cümlede, her yerde aynı kelimelerle.
- Soruyu soran başlığın hemen altına yerleştirilmiş yanıtlar — dört paragraf sonrasına değil.
- Kapsamı belirtilmiş olgusal ifadeler; kapsamsız üstünlük iddiaları değil.
- Görünen sayfayla birebir örtüşen yapısal veri.
- Zekâ gösterisi yapan değil, içeriği anlatan başlıklar.
Bunların hiçbiri yeni değil. Teknik SEO’nun on yıldır verdiği aynı öğütler; yalnızca belirsizliğe tolerans kaldırılmış hâlde. Değişen şey, görmezden gelmenin maliyeti: şirketin ne yaptığını açıkça söylemeyen bir sayfa hâlâ sıralanabilir ama alıntılanamaz.
Gerçekten yeni olan tek gereklilik
Yüzeyler arası tutarlılık artık erişim değeri taşıyor. Site, yapısal veri, profiller ve basın kurumu birbirinden biraz farklı tanımlıyorsa, erişim sisteminin elinde birbiriyle yarışan birkaç tanım olur ve sizinkini tercih etmek için sebebi olmaz. Tek bir cümle seçip şema dahil her yerde kullanın.
İşe yaramayanlar
Kullanıcıdan gizlenip tarayıcıya sunulan metin her zaman ihlaldi, hâlâ öyle. Sayfanın göstermediğini iddia eden yapısal veri de öyle — yorumu olmayan bir puan, görünürde olmayan bir SSS bloğu. İkisi de tespit edilebilir, ikisi de cezalandırılır ve ikisi de geri sarmanın getirdiğinden pahalıya mal olduğu türden kestirmelerdir.
Basit bir sınama: işaretlemenizi CSS’siz düz metin olarak okuyun. Yabancı biri şirketin ne yaptığını, ne sattığını ve kimin için olduğunu anlayamıyorsa hiçbir erişim sistemi de anlayamaz.
Neyi işaretlemeli, neye dokunmamalı
Yapısal veri sayfanın bir tarifidir, ona eklenen bir özellik değil. Gerçekten sayfada olan ve gerçekten tipli olan şeyleri işaretleyin: kurumu, sayfanın kendisini, sayfa yolunu, bir yazıyı ve tarihlerini, bir hizmeti ve neyi teslim ettiğini, bir de okurun gerçekten okuyabildiği SSS’yi. Bu küme neredeyse her kurumsal siteyi karşılar.
Gerisine dokunmayın. Teknik olarak uygulanabilir ama sayfanın göstermediği bir şeyi tarif eden şema türü hiçbir şey kazandırmaz; geri sarması pahalı bir uyumsuzluk yaratır. İşe yarayan ölçüt şudur: sayfayı okuyan biri, yalnızca bakarak işaretlemeyi doğrulayabiliyor mu?
İşe yarayıp yaramadığı nasıl anlaşılır
Klasik sıralama takibi bunu göstermez. Gösteren şey trafiğin biçimidir: aynı sorgu kümesi için daha az oturum, ama daha yüksek niyetle gelen oturumlar — çünkü özet, tarama sorularını yanıtlamış ve yalnızca kaynağı isteyen kişileri yönlendirmiştir. Talep hacmi sabitken bilgi amaçlı trafikteki düşüşü kayıp değil, sinyal olarak okuyun.
- Size geri tekrarlanan tanım cümlesinin kendi cümleniz olup olmadığına bakın.
- Asistan ve yanıt yüzeylerinden gelen yönlendirmeleri klasik aramadan ayrı izleyin.
- Yapısal veriyi yayında bir kez değil, belirli aralıklarla doğrulayın — içerik değişince sessizce bozulur.
- İşletmenin yanıtı olması gereken soruların listesini tutun ve o soruları yanıtlayan sayfaları yeniden okuyun.
llms.txt nereye oturuyor
Öngörülebilir bir adreste duran makine tarafından okunabilir bir özet, bakımı ucuzdur ve bir niyet beyanı olarak yararlıdır; ancak bir sıralama mekanizması değildir ve büyük sistemlerin hiçbiri onu yetkili saymaz. Gerçek sayfaları yansıtıyorsa yayınlayın. Sitenin söylemediği bir şeyi söyleyeni yayınlamayın.